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移动搜索市场产品为王 得草根者得天下

移动搜索市场产品为王 得草根者得天下

在过去很长一段时间内,搜索市场波澜不惊,而新“玩家”的加入却使这个市场充满变数,由此在短期内也成为热点话题。实际上,搜索市场未来的重心势必向移动端转移,这已成为多数业内人士的共识,而随着终端设备的完善,一个巨大的移动搜索市场已经出现在我们面前。

对那些投入巨大热情的企业来说,弄清移动搜索未来的市场增长点在哪里尤为重要,三四线城市的草根用户无疑代表着移动搜索的未来,可谓得草根者得天下,而满足用户需求和使用习惯,是移动搜索领域未来发展的重要方向,其核心思想是产品为王。

得草根者得天下

根据移动互联网第三方咨询机构艾媒咨询发布的数据,截至2013年三季度,中国移动搜索用户规模达4.1亿。据IDC(互联网数据中心)预计,2014年中国智能手机出货量将达到4.5亿部。充分的需求加上终端设备的完善,一个巨大的移动搜索市场已经出现在我们面前。

权威咨询机构易观智库分析认为,用户搜索行为正大量转向移动搜索,在PC端搜索市场竞争格局平稳的情况下,移动搜索已成为企业主要的竞争点和机会点。移动搜索相较于PC端搜索向本地化、垂直化及精准化方向发展,用户需求和使用习惯相较于PC端搜索有较大的差距。在移动搜索市场领域,抓住移动设备特性,根据用户移动使用习惯,提供移动搜索服务并更好地满足用户移动端搜索需求,是移动搜索领域未来发展的重要方向。

随着千元智能手机的普及,三四线城市人群的搜索需求也在不断增强。

与一二线城市的精英人群相比,聚集于三四线城市的草根群体无疑更加庞大。如果说,在过去的商业环境中,这部分人群属于沉默的大多数,那么,移动互联网的爆发必将改写这一切。在移动搜索的世界里,巨大的商业潜力就隐藏在我们曾经忽视的地方,三四线城市的草根用户代表着移动搜索的未来。

产品为王抢食市场

实际上,市场竞争无外乎是在满足用户需求和使用习惯上做文章,这也是移动搜索领域未来发展的重要方向,其核心思想是产品为王。在移动搜索市场领域,抓住移动设备特性,根据用户移动使用习惯,提供移动搜索服务并更好地满足用户移动端搜索需求,是移动搜索领域未来发展的重要方向。

据艾媒咨询发布的《2013Q3中国手机搜索市场季度监测报告》,2013第三季度,中国手机搜索用户首选搜索引擎方面,首选使用百度搜索的用户达39.9%,百度占领移动搜索市场的大片江山,但百度仍未能摆脱PC端大搜索的思路,其所提供的移动搜索服务曾被业内人士视为PC端在手机端的延续。

由于移动搜索与PC搜索在商业环境上有着本质区别,倡导三级火箭模式的360和搜狗,或许很难平移PC端的经验。对360而言,三级火箭的第一 步,是由安全卫士带动浏览器,但在移动端,隐藏在后端的安全卫士无法频繁地去打扰用户,从而失去了带动的可能。同样,搜狗输入法带动浏览器的模式在移动端 也因手机比较小的屏幕而存在弊端。

2014年,UC的神马搜索来势汹汹,虽然有浏览器多年的积累,但其优势在于前端的能力,不在于处理海量网页信息的能力,而海量信息的处理正是做好搜索引擎的关键,显然神马在这方面有先天不足。

与从传统PC搜索过度而来的移动搜索相比,纯粹的移动搜索则更能满足用户需求。移动搜索最能体现移动互联网碎片化的特点,无论是使用目的还是搜索行为,都与PC搜索有着本质区别。从目的上讲,使用PC搜索时,用户更多的需求是工作、学习和获取知识,但使用移动搜索时,用户的需求则更重娱乐化和生活化,如阅读小说、浏览图片,以及搜索美食等。从搜索行为上看,用户在PC上进行搜索的时间更为完整,而移动搜索则呈现出明显的碎片化特征,随时、随地获取信息。

然而,目前市场上能满足用户移动搜索需求的产品却很少。从产品自身的功能性分析,现在大多数移动搜索只是PC搜索在移动端的简单延续,纯粹具有移动搜索特性的产品并不多见。根据艾媒咨询发布的报告,截至2013第三季度,中国手机搜索用户首选搜索引擎方面,20.5%的用户首选使用宜搜。显然, 通过9年时间的技术、经验和用户的积累,移动搜索娱乐功能让宜搜显得独特且无法被取代。通过对数亿用户数据的深度挖掘,宜搜充分掌握了中国用户在使用移动搜索服务时的习惯,并开发出了宜搜小说等多款垂直搜索产品。与从传统PC搜索过度而来的移动搜索相比,宜搜是为移动搜索而生,更纯粹也更直接。

毫无疑问,未来,移动搜索的娱乐化及生活化的特点将日益凸显,人们将工作和学习交与PC搜索,而剩下的需求则完全通过移动搜索实现,两种需求将被彻底分开。今后,谁能读懂用户的这一需求,做出真正切中要害的移动搜索产品,谁就将立于不败之地。


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本文分类: 互联网新闻

发布时间: 2014年06月03日 10:03

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