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看QQ空间社会化营销:小米、酷派与乐视为何钟情QQ空间?

看QQ空间社会化营销:小米、酷派与乐视为何钟情QQ空间?

2013年,小米科技推出红米手机的时候,选择了国内最大的社交平台QQ空间作为新品的首发平台,创造了1分30秒 10万台手机全部售罄的惊人成绩。之后,酷派和乐视也相继选择QQ空间作为新品发布首选平台,中兴Nubia也以冠名世界杯的方式加入这场SNS狂欢当 中,其他一些终端厂商在看到了这种甜头之后,也跃跃欲试。

QQ空间虽是无心插柳,但却真正昭显了社交平台的价值和魅力。

作为承载了终端厂商的营销需求之外,QQ空间更大的意义在于承载了用户与粉丝的希望和信任——事实上,QQ空间也一直是拥有用户群体最大基数的社交平台,数以亿计的用户对小米、酷派和乐视选择QQ空间的方式均抱予期待和信任之心,这正是粉丝的力量。

而小米、酷派和乐视选择QQ空间,则意味着随着硬件行业的加速互联网化,越来越多的厂商意识到在社交网络做战略布局的重要性。社会化营销渠道的打通以及基于社交网络的品牌建设已然成为传统行业转型互联网思维的必经之路。在这个大趋势之下,一场社交大革命即将爆发。

小米、酷派与乐视为何钟情QQ空间?

对于大多数用户来说,QQ空间给人的印象和感觉一直都是一款年轻态社交产品,大多用户对QQ空间的印象均停留在为用户提供生活日志撰写、图片存储以及 娱乐游戏等方面,但不为人知的却是,QQ空间在几年的发展历程中已经不再是一个单纯的社交网络,承载用户和商户的需求桥梁,正成为QQ空间进化的使命。

对于雷军来说,其深知QQ空间的用户群体才是红米手机的最大消费对象,因此选择QQ空间作为红米手机的首发平台,这个策略一定会给小米带来不一样的尝试。最终的事实也证明,这场颠覆性的尝试为小米公司带来了意外的收获——8月12日正式开放预约的1分钟时间里,预约人数即达30万、10分钟后该数据上升到60万,最终预约数突破745万。

其中不得不提的是:这场预约活动还为小米带去了1000多万精准粉丝用户。

除了小米之外,同样的案例还在继续发生。

6月11日,酷派也选择了在QQ空间上发布酷派大神NOTE手机,其最终收获的成绩也堪得与小米一比:一共有770万用户在QQ空间预约、30万台大 神Note全部售罄,在首发第一秒内进行点击抢购次数即达20.3万,这次活动也为酷派带去了540万的认证空间粉丝数。

而国内领先的智能电视厂商乐视TV,也选择6月12日这天在QQ空间进行发布新一代智能电视产品,作为智能电视的领导者,乐视TV也自然知道为用户提 供具备同等产品体验、同样企业文化气质的产品是首选,而QQ空间无论在产品品质还是品牌调性和产品特性方面,都与乐视TV有着相同的契合点。另外,腾讯在用户、口碑、流量方面的巨大优势,也将为乐视TV开创大家电产品社会化营销的新纪元。

在这些纷纭而来与QQ空间合作的厂商中,小米、酷派与乐视,身上都有着一致的共同点,那就是全力拥抱互联网,践行互联网思维,不断完善社会化营销渠道和基于社交网络的品牌建设。

社交革命的下一个时代启点

QQ空间为什么能给3家如此不同的企业带来相同的价值?

QQ空间不是神话机构,QQ空间只是一个平台,对于亿万用户来说,QQ空间提供了一个可以让用户接触产品的渠道。

但另一方面,QQ空间所引领的时代特征,却又是一个社交革命爆发的时代。

过去的社交网络以内容为中心,依靠内容吸引和留住用户,但是在互联网已经广域渗透入每个普通用户的今天,单纯的内容并不能推动社交网络的前进,也不能 为用户提供真正货真价实的需求。在基于用户与用户之间的关系链中,用户与用户之间的需求对接厂商信任,并最终取得厂商认可进而满足用户需求的过程,便是良好的用户体验得到践行的过程,这在传统的社交时代几乎是不可能出现的。

而小米、酷派和乐视联手QQ空间,则将用户与厂商之间的距离划归为零,使得厂商可以完全零距离与用户接触的过程中,亲身知道用户所需求的一切。

这种依靠粉丝与粉丝之间的用户关系而诞生出的社群,正是厂商所渴望和需求的潜在用户群体,同时也是一种可塑造巨大价值的社会经济主体。对于这种结构, 罗振宇早已通过罗辑思维证明了其有效性和市场价值,因而这种基于社交潜力的粉丝经济,一定程度上也昭示了QQ空间作为最大的社交网络平台,其带动和引领这种经济机构的意义和价值。

无论是小米、酷派还是乐视,它们在这场风暴来临之际果断地选择了QQ空间,让亿万用户需求为我所用,这正是这3家厂商的聪明之举,也是这3家厂商的远见和胆识。我相信,QQ空间最终给予这3家企业的回报,除了超乎预期的销售数据之外,还有来自于这个千载难逢的平台给予的经验和学习机会。

对于这个时代而言,这种充分运用社交价值的模式,也将充分证明基于粉丝模式的社群效应正是QQ空间的价值所在,也是开启未来社交时代的钥匙。

这一次,QQ空间走在了时代前面。

社交革命:可以想像更多

乐视TV推出的50吋电视售价1999元、另一款40吋电视售价999元,不仅沉重地冲击了传统电视厂商,也让自身在尝试新鲜事物方面具有了新的胆略。并且这一次伴随乐视TV出征的,还有成功完成多起首发顺利的营销平台——QQ空间。

事实上,未来尝试QQ空间的产品和厂商,还会有更多。

因为在以用户为核心的新互联网时代,社交网络无疑是穿插用户关系的最佳纽带,并且随着云计算与大数据时代的全面到来,社交网络在其他领域里的应用范围 还将逐渐扩大。在这种情况下,QQ空间自始至终保持了最完成的用户关系链,也拥有者最大的社交网络用户人数,因而为其他产品创造新的平台和机会,这正是 QQ空间可以在未来做得更多的事情。

在庞大的用户基数和不可避免的互联网潮流面前,这种可能只会被早日证明。

因为QQ空间对于社交网络的时代意义,除了为用户提供基础的产品应用之外,还给行业提供了跨界和社群的应用价值,如今小米、酷派和乐视TV均通过QQ空间演绎了社交网络的价值,那么未来,依靠QQ空间提供的社群模式则可能为厂商和用户提供更多。

从这点来说,未来的社交网络拥有更大的价值,我认为已经是毫无疑问的事实。


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本文分类: SEM营销

发布时间: 2014年06月13日 21:12

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